Physical Address

304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124

Эволюция атрибута nofollow – новые способы идентификации типа ссылок

В 2005 г. для предотвращения спама в комментариях был создан атрибут nofollow. Вскоре мы стали рекомендовать его для пометки рекламных ссылок. За это время интернет претерпел немало изменений, поэтому пришла пора измениться и атрибуту nofollow.

Сегодня мы представляем вам два новых атрибута, которые позволят веб-мастерам точнее описывать ссылки для Google Поиска. Вот их краткое описание (включая атрибут nofollow):

  • rel="sponsored". Этот атрибут используется для пометки рекламных, спонсорских или других коммерческих ссылок на сайте.
  • rel="ugc". UGC расшифровывается как user generated content – контент, созданный пользователями, и атрибут ugc рекомендуется добавлять к ссылкам в таком контенте, например в комментариях и сообщениях на форуме.
  • rel="nofollow". Используйте этот атрибут, если вы хотите указать ссылку на страницу, но не ручаетесь за нее или не хотите повышать ее рейтинг.

После запуска nofollow поисковые алгоритмы Google игнорировали любые ссылки, содержащие этот атрибут. Теперь используется другой подход: все атрибуты (sponsoredugc и nofollow) – это сигналы, которые указывают, учитывать ссылку в Поиске или нет. Мы будем использовать эти и другие сигналы, чтобы лучше понимать, как анализировать ту или иную ссылку.

Почему бы не игнорировать такие ссылки, как раньше игнорировались ссылки с атрибутом nofollow? Дело в том, что в ссылках содержится информация, которая может помочь нам улучшить поиск, например слова, описывающие содержание страницы. Кроме того, анализ всех URL, которые встречаются при сканировании, нередко помогает выявлять схемы создания искусственных ссылок. Такой подход (использование сигналов вместо директив) позволяет нам не игнорировать эту важную информацию, а владельцам сайтов – указывать ссылки, за которые они не ручаются.

Поскольку это новая тема, мы предлагаем вам ознакомиться с ответами на наиболее часто задаваемые вопросы.

Нужно ли изменять существующие атрибуты nofollow?

Нет. Если вы уже используете атрибут nofollow, чтобы блокировать рекламные ссылки или помечать ссылки на страницы, за которые не ручаетесь, то ничего менять не нужно. Все ссылки с атрибутами nofollow будут работать.

Да, атрибут rel одной ссылки может иметь несколько значений. Например, атрибут rel="ugc sponsored" указывает, что ссылка получена из контента, созданного пользователями, и содержит рекламу. Также можно использовать nofollow с новыми атрибутами (например, так: rel="nofollow ugc"), если нужно обеспечить обратную совместимость с сервисами, не поддерживающими новые атрибуты.

Если я использую атрибут nofollow для рекламных или спонсорских ссылок, нужно ли что-то менять?

Нет, вы можете и дальше использовать nofollow для пометки оплаченных ссылок, чтобы избежать возможных санкций за участие в схемах обмена ссылками. Изменять существующую разметку не нужно. Если вы автоматизировали добавление этого атрибута в новые ссылки, ими также можно продолжать пользоваться. Однако мы рекомендуем перейти на атрибут rel="sponsored", когда это будет удобно.

Да. Если вы хотите избежать возможных мер за участие в схемах обмена ссылками, помечайте оплаченные ссылки атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Мы предпочитаем атрибут sponsored, но вы можете использовать любой из них: в данном случае они будут трактоваться одинаково.

Ошибка в выборе атрибута возможна только в случае с рекламными ссылками. Если атрибутом sponsored пометить ссылку в пользовательском контенте или ссылку, не являющуюся рекламной, то в худшем случае мы всего лишь не будем учитывать ее при расчете важности (веса) страницы, на которую она ведет. В этом плане она не будет отличаться от других ссылок такого же типа, помеченных атрибутом nofollow.

Проблемы возникают, если сделать наоборот. Поэтому любая рекламная или спонсорская ссылка должна помечаться атрибутом sponsored или nofollow, как описано выше. sponsored – предпочтительный вариант, но использование nofollow также допускается.

Зачем мне вообще использовать эти новые атрибуты?

Новые атрибуты позволяют нам более корректно обрабатывать ссылки для анализа сайтов, в том числе и вашего, если они используются в ссылках на ваш ресурс.

Многие сайты, на которых пользователи могут публиковать свой контент, уже применяют различные методы для борьбы со ссылочным спамом, включая проверку вручную и инструменты модерации, которые можно интегрировать во многие блог-платформы. Внедрение атрибутов ugc и nofollow позволит бороться со спамом ещё эффективнее. В большинстве случаев переход от директив к сигналам не повлияет на наш подход к обработке таких ссылок. Мы будем по-прежнему классифицировать их при использовании атрибута nofollow и не будем учитывать при расчете рейтингов. Мы всегда тщательно анализируем ссылки, прежде чем добавлять их в Поиск (в том числе и ссылки, не имеющие атрибутов), и будем придерживаться этого подхода и дальше.

Когда эти атрибуты и изменения вступят в силу?

Все атрибуты ссылок – sponsoredugc и nofollow – уже работают, и мы интерпретируем их как сигналы (не как директивы) для целей ранжирования и расчета рейтингов. Для целей же сканирования и индексирования атрибут nofollow начнет интерпретироваться как сигнал с 1 марта 2020 г. Веб-мастерам, которые для запрета индексирования страницы использовали только этот атрибут (вопреки нашим рекомендациям), мы советуем использовать более надежные механизмы блокировки, описанные в статье Как контролировать, какая информация с вашего сайта будет доступна Google.