Physical Address

304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124

Как розничные продавцы могут управлять отображением информации о своих товарах в Google

В этом году мы запустили новую функцию для покупателей из США, которая позволяет находить одежду, обувь и другие товары в Поиске. А недавно мы объявили, что данные о розничных компаниях и их товарах станут доступны в блоках знаний Google Поиска. Эти две новые функции, а также повсеместно доступные расширенные результаты для товаров позволят продавцам предлагать свой ассортимент миллионам пользователей Google.

Чтобы воспользоваться этими возможностями, интернет-магазинам и брендам рекомендуется добавлять описание товаров на сайт с помощью разметки schema.org или отправлять информацию о них непосредственно в Google Merchant Center. Из нашей документации можно узнать, как бесплатно продвигать свои товары на разных платформах Google и как добавить разметку schema.org на сайт.

Приведенные выше рекомендации – оптимальный способ добавить информацию о товарах в Поиск. Но Google также может автоматически добавить просканированный контент, имеющий отношение к розничной торговле, даже если он не имеет разметки schema.org или информация о товарах не была отправлена в Merchant Center. Это делается для того, чтобы предоставить пользователям Поиска широкий выбор товаров и магазинов.

Мы считаем, что такой подход положительно сказывается на экосистеме розничной торговли. Но мы также понимаем, что некоторые продавцы хотят управлять информацией о своих товарах в Google. Как это делать, используя имеющиеся механизмы Поиска, описано ниже.

Настройки предварительного просмотра

Розничные продавцы могут выбирать, какие данные будут показываться в Google. В прошлом году мы анонсировали новые настройки, которые позволяют владельцам сайтов и розничным продавцам указывать, какая информация с их ресурсов должна отображаться при предварительном просмотре в результатах поиска. Для этого нужно использовать набор тегов meta с атрибутом robots и специальный HTML-атрибут.

Ниже перечислены несколько способов использования этих настроек, которые позволят ограничить показ товаров и данных о них в Google.

Тег meta с атрибутом robots и директивой nosnippet

C помощью этого тега meta вы можете запретить показ любых описаний страницы в результатах поиска. Он полностью удаляет текстовое, графическое и расширенное описание страницы из Google и запрещает в какой-либо форме показывать в результатах поиска представленные на ней данные о товарах.

Тег meta с атрибутом robots и директивой max-snippet:[number]

Этот тег meta позволяет указать максимальное количество символов, которое может содержать описание вашей страницы в результатах поиска Google. Если длина структурированных данных (например, названия товара, его описания, цены и наличия) превышает величину, заданную в этом метатеге, то для страницы становятся недоступными любые функции показа ассортимента.

Тег meta с атрибутом robots и директивой max-image-preview:[setting]

В этом теге meta можно указать максимальный размер изображений со страницы в результатах поиска: none (нет), standard (стандартное), large (большое).

Атрибут HTML data-nosnippet

Этот атрибут позволяет вам указать раздел страницы, который нужно исключить из просмотра расширенного описания в Google. Если он применен к определенным атрибутам предложений (таким как цена, наличие, рейтинг, изображение), текстовое, графическое и расширенное описание страницы будет удалено из Google, а страница исчезнет из сервисов, предоставляющих данные о компаниях.

Примечания.

  • Эти настройки не применяются к информации, указанной в разметке schema.org на самой странице. Удалите такую разметку, прежде чем воспользоваться описанными выше методами.
  • Эти настройки также неприменимы к данным о товаре, отправленным через Google Merchant Center: в нем используются специальные механизмы удаления товаров из сервисов Google.

Использование метатега nosnippet и атрибута data-nosnippet влияет только на отображение данных и доступ к некоторым сервисам, но никак не сказывается на рейтинге страниц в Поиске. Исключение из показа определенных данных о товаре может привести к тому, что товар не будет отображаться в расширенных результатах и результатах поиска товаров в Google.

Надеемся, что описанные выше настройки помогут вам в полной мере воспользоваться возможностями Google Поиска и достичь поставленных бизнес-целей. Эти настройки доступны розничным продавцам по всему миру и будут одинаково влиять на результаты поиска в любой точке мира. Подробную информацию можно найти в документации по тегам meta для разработчиков.

Если у вас возникли вопросы, можете задать их на наших справочных форумах или написать нам напрямую.