Physical Address

304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124

Структурированные данные как основа для интерактивных результатов поиска

Уже много лет мы рекомендуем веб-мастерам использовать структурированные данные, чтобы связанные с сайтами результаты поиска Google были более привлекательными и функциональными. Размечая свой контент, вы помогаете поисковым системам распознавать разные компоненты страниц. Обработав их, Google Поиск сможет использовать при показе ваших материалов различные функции, описанные ниже и призванные вызвать у пользователей интерес к вашему контенту. В свою очередь, это приведет к приросту трафика на вашем сайте.

Мы приложили немало усилий для создания инструментов, позволяющих веб-мастеру узнать, как его сайт выглядит в результатах поиска Google, и своевременно выявить возможные проблемы. Чтобы подробно рассказать о структурированных данных, мы решили посвятить им целую серию материалов. В этой записи блога вы найдете краткую вводную информацию и несколько полезных советов, а в дальнейшем мы поговорим о том, как работать со структурированными данными в Search Console.

Что такое структурированные данные

Структурированные данные – это популярное решение, с помощью которого веб-мастера могут предоставлять поисковым системам сведения о веб-странице и ее контенте. Мы советуем использовать для этого разметку, описанную на сайте schema.org. Google поддерживает три формата внутристраничной разметки: JSON-LD (рекомендуется), микроданные и RDFa. Для реализации различных функций поиска требуются структурированные данные разных видов, более подробно о которых рассказывается в нашем руководстве. Узнать больше об основных принципах использования разметки можно из документации для разработчиков.

Если на сайте есть структурированные данные, инструментам Google будет проще систематизировать представленный на нем контент и благодаря этому предлагать пользователям более релевантную информацию. В результатах поиска Google для таких страниц может использоваться более заметное оформление.

Добавление структурированных данных идет сайтам на пользу

На протяжении многих лет мы наблюдаем, как растет количество сайтов со структурированными данными. Расширенные результаты позволяют пользователю сразу понять, есть ли на обнаруженных страницах то, что он ищет. В свою очередь, это помогает веб-мастеру успешно продвигать свой сайт в Google Поиске. Вот некоторые примеры:

  • После того как разработчики разместили на сайте Eventbrite структурированные данные для мероприятий, его поисковый трафик увеличился на 100 % по сравнению с предыдущим годом.
  • Благодаря расширенным результатам с вакансиями в Google Поиске объем бесплатного трафика Jobrapido вырос на 115 %, а число новых пользователей, зарегистрировавшихся после перехода на сайт из результатов поиска, не связанных с рекламой, – на 270 %. Кроме того, на 15 % снизился показатель отказов у посетителей, которые нашли Jobrapido с помощью Google.
  • Используя разметку для рецептов, компания Rakuten добилась роста трафика из поисковых систем в 2,7 раза и увеличения длительности сеанса в 1,5 раза.

Как использовать структурированные данные

Структурированные данные открывают для веб-мастеров целый ряд новых возможностей. Ниже приведены примеры использования этой функции, сгруппированные по следующим типам задач: повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к контенту и показ информации о товаре.

Повышение узнаваемости бренда

Продвигать бренд можно с помощью таких типов разметки, как Логотип, Местная компания и Окно поиска по сайту. Внедрив структурированные данные, заявите права на блок знаний и профиль компании. Вот пример блока знаний с логотипом.

Привлечение внимания к контенту

Структурированные данные поддерживают целый ряд функций, которые предназначены для разных категорий издателей и ориентированы на продвижение публикуемого в интернете контента и привлечение посетителей. Эти задачи решаются с помощью следующих типов разметки: Статья, Строка навигации, Мероприятие, Вакансия, Страница вопроса с ответами, Рецепт и Отзыв, а также некоторых других. Ниже приведен пример расширенного результата с рецептом.

Показ информации о товаре

На страницы со сведениями о товарах можно добавить структурированные данные о цене, наличии, отзывах и оценках. Ниже показано, как после этого ваш товар может выглядеть в результатах поиска.

Добавьте структурированные данные и поделитесь с нами своим мнением

Итак, вы узнали больше о структурированных данных и о том, почему они принесут пользу вашему сайту. Пришло время научиться добавлять их на свои страницы. Не пропустите следующие записи по этой теме, в которых мы расскажем, как использовать Search Console для более эффективного анализа достигнутых результатов.

Поделитесь с нами своим мнением о структурированных данных и расскажите об опыте работы с ними. Оставляйте свои отзывы в Твиттере или на нашем форуме.