Physical Address

304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124

Важность поисковой оптимизации

Каждый год специалисты Google посещают десятки мероприятий и обращаются к тысячам людей, выступая с докладами, участвуя в обсуждениях или отвечая на вопросы. Мы уверены, что обмен опытом с представителями онлайн-бизнеса очень продуктивен: мы можем рассказать предпринимателям, как добиться успеха, и узнать у них, как им помогают наши советы. Ваши достижения неизменно вдохновляют нас.

Мы хотим рассказать о них всем и поэтому представляем серию статей, посвященных примерам использования технологий Google. В частности, они могут помочь вам убедить руководство компании выделить бюджет на поисковую оптимизацию или внедрение структурированных данных.

Эта публикация – первая в запланированной нами серии статей. Из нее вы узнаете об основах инвестирования в поисковую оптимизацию и о том, как такие вложения помогают компаниям работать более продуктивно.

Надеемся, что этот материал окажется полезным для вас. Если вы хотите поделиться собственным опытом в этой области, зарегистрируйтесь для участия в конференции веб-мастеров, которая проходит в вашем регионе, и ждите приглашения. Ознакомиться с другими примерами использования и различными справочными материалами можно на нашем сайте для разработчиков, в Справочном центре или на канале YouTube. Вы можете также читать наши новости в Твиттере.

Авторы: Элис Ким (Alice Kim) и Гэри Ийеш (Gary Illyes)

Мун Тхэсон (Moon Tae Sung) – менеджер по поисковой оптимизации в Saramin, одной из крупнейших рекрутинговых компаний в Республике Корея. Он выступал на нашей конференции для веб-мастеров в Сеуле и рассказал, как работа его команды по оптимизации в Google Поиске влияет на бизнес-показатели организации в целом.

Компания Saramin предлагает рекомендации по размещению вакансий, информацию о компаниях и зарплатах, а также внедрение технологий для поиска персонала и проведения собеседований с использованием ИИ. «Пользователи нашего сайта не только ищут работу и размещают резюме, но и интересуются разнообразной информацией, связанной с поиском работы, а также могут получить премиум-услуги по подготовке к собеседованию с применением ИИ», – рассказывает Мун.

Работа над поисковой оптимизацией сайта Saramin началась с создания аккаунта Google Search Console. В 2015 году специалисты компании подтвердили права на сайт в этом сервисе и потратили около года на то, чтобы выявить и устранить проблемы с индексированием веб-страниц. «Эта задача была несложной, но даже ее решение привело к росту обычного поискового трафика на 15 %«, – рассказывает Мун. Поскольку вложения оказались оправданными, в Saramin решили увеличить инвестиции в поисковую оптимизацию, чтобы достичь ещё более высоких результатов. Но сначала нужно было выяснить, как сделать сайт удобнее для поисковых систем, чтобы они эффективнее обнаруживали справочные материалы. Вот как рассказывает об этом сам Мун Тхэсон: «Мы внимательно изучили руководство для разработчиков Google Поиска и многие статьи в Справочном центре, но по-прежнему продолжаем обращаться к этим источникам для решения проблем, которые перед нами возникают».

Поскольку результаты поисковой оптимизации проявляются не сразу, специалисты Saramin стали более тщательно следовать рекомендациям Google и внедрили ряд дополнительных изменений на своих веб-страницах. «Нам было нужно, чтобы роботы Google Поиска лучше понимали наш сайт», – объясняет Мун. Специалисты Saramin удалили с веб-страниц теги meta, перегруженные ненужными и бесполезными ключевыми словами, внедрили атрибуты rel=»canonical» и удалили повторяющийся контент. Также они внимательно ознакомились с галереей поиска и внедрили на сайте несколько типов структурированных данных, в том числе данные о вакансиях, строку навигации и сведения об ориентировочной зарплате.

Работая над сайтом, команда поисковой оптимизации пользовалась и другими инструментами Google. «Инструмент проверки структурированных данных помогает нам выявлять ошибки в их реализации на различных страницах. Мы используем и другие решения Google, такие как проверка оптимизации для мобильных устройств, проверка AMP-страниц и PageSpeed Insights. Полученная с их помощью информация помогает нам совершенствовать сайт и делать его более удобным для пользователей», – говорит Мун.

В Saramin заметили, что со временем выделенные красным ошибки в отчете Search Console об индексировании постепенно сменяются зелеными значками. Стало понятно, что команда идет в правильном направлении, и в какой-то момент трафик стал расти заметно быстрее. В пиковый для рынка труда период в сентябре 2019 г. объем трафика удвоился по сравнению с предыдущим годом.

«Мы были очень довольны ростом трафика, но куда важнее было то, что он становился более качественным. Количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 93 %, а коэффициент конверсии вырос на 9 %. По нашему мнению, эти результаты говорят о том, что клиенты положительно оценили усилия Saramin в области поисковой оптимизации», – утверждает Мун.

Компания Saramin продолжает активно вкладывать средства в поисковую оптимизацию, а также осваивать новые инструменты и технологии Google, чтобы сделать контент на своем сайте более доступным и полезным для посетителей. Мун Тхэсон с большим энтузиазмом смотрит на будущее своей компании. «Наша история только начинается», – уверенно говорит он.