Google Search Console: полное руководство на 2024 год

Что такое консоль поиска Google?

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент, который помогает вам отслеживать эффективность поиска вашего сайта и техническое состояние SEO.

Он сообщает о различных показателях: от внешнего вида в поиске до пользовательского опыта. Это поможет вам улучшить свой сайт и получить больше трафика от Google.

Вот лишь несколько вещей, которые вы можете сделать с GSC:

• Посмотрите, насколько эффективен ваш сайт в Google.
• Посмотрите, какие страницы Google может найти и проиндексировать на вашем сайте.
• Отправьте файлы Sitemap и отдельные URL-адреса для сканирования.
• Выявление технических ошибок SEO
• И многое другое

В этом руководстве мы научим вас, как использовать консоль поиска Google для улучшения SEO.

Как настроить консоль поиска Google

Сначала войдите в Search Console под своей учетной записью Google.

При первом входе в систему вы увидите всплывающее окно с просьбой добавить свойство (например, ваш веб-сайт).

Здесь у вас есть два варианта: добавить домен или префикс URL.

Добавить доменную собственность

Добавление доменного свойства обеспечит наиболее полное представление информации о вашем веб-сайте.

Вы получите данные со всех URL-адресов доменного имени, включая все протоколы, поддомены и пути.

Если вы добавите свойство таким образом, вам необходимо будет подтвердить его через поставщика DNS (системы доменных имен).

Вот как работает этот процесс:

Сначала добавьте свой домен в опции «Домен» (без HTTP/HTTPS и www).

Допустим, URL-адрес вашего домена — «https://www.yoursite.com». Введите «yoursite.com» в пустое поле и нажмите « ПРОДОЛЖИТЬ ».

Затем скопируйте запись TXT из диалогового окна инструкций.

На новой вкладке войдите в свою учетную запись у регистратора домена. В этом примере мы будем использовать GoDaddy в качестве регистратора домена.

После входа в систему получите доступ к настройкам DNS, щелкнув девять точек на панели навигации рядом с названием вашей компании. И нажимаем « Домены ».

На панели управления портфелем доменов выберите три точки рядом с именем вашего домена и нажмите « Изменить DNS ».

Теперь вы должны оказаться в окне «Управление DNS». Добавьте новую запись TXT, нажав « Добавить » в разделе «Записи DNS».

Появится форма. Заполните его следующим образом:

• Тип: ТХТ
• Имя: @
• Значение: [Вставьте запись TXT из консоли поиска Google]
• Срок жизни: 1 час

Когда все будет готово, нажмите « Добавить запись ».

Теперь вернитесь в консоль поиска и нажмите « Подтвердить ».

Сначала вы можете получить сообщение «Не удалось подтвердить право собственности». Но не волнуйтесь, если проверка не сработает сразу.

Обновление записей DNS может занять от нескольких часов до 48 часов. Подождите хотя бы час и повторите попытку подтверждения, выбрав свой веб-сайт из списка свойств.

После успешной проверки вы увидите сообщение с подтверждением, подобное этому:

Или добавьте свойство префикса URL-адреса.

Добавление вашего сайта с опцией «Префикс URL» имеет смысл, если вы хотите просмотреть данные только для определенного раздела вашего сайта. Например, ваш блог.

Начните с ввода URL-адреса в разделе «Префикс URL-адреса». И затем нажмите « ПРОДОЛЖИТЬ ». (В данном случае давайте использовать «https://www.yoursite.com/blog/».)

Google допускает несколько методов проверки префикса URL:

• HTML-файл (рекомендуется)
• HTML-тег
• Гугл Аналитика
• Диспетчер тегов Google
• Поставщик доменных имен

В этом примере мы будем использовать рекомендуемый Google метод загрузки «HTML-файл».

Нажмите « HTML- файл », чтобы развернуть раздел HTML-файлов, где вы найдете кнопку загрузки файла.

Загрузите файл проверки HTML и загрузите его в корневой каталог (или самый верхний каталог в иерархии вашего сайта) веб-сайта, который вы хотите проверить.

Например, если вы хотите подтвердить адрес «www.yourwebsite.com», то корневым каталогом будет ваша домашняя страница.

Если вы хотите подтвердить адрес «www.yourwebsite.com/blog/», то корневым каталогом будет «/blog/».

В этом случае вы должны загрузить файл в «/blog/». И все дочерние каталоги под ним будут проверены.

После завершения этого шага нажмите «ПОДВЕРИТЬ» в Search Console. 

Как и при добавлении свойства домена, вам может потребоваться подождать, пока изменения вступят в силу.

Если вы не можете сразу подтвердить свой сайт, зайдите позже и выберите неподтвержденный ресурс. GSC попытается автоматически подтвердить вашу личность.

Совет. Если у вас возникли проблемы с добавлением или проверкой ресурса, прочтите руководство Google по проверке GSC .

Владельцы, пользователи и разрешения

В учетной записи Search Console вы можете иметь одну из двух ролей: владельца или пользователя. Ваши разрешения или то, к чему вы можете получить доступ, зависят от вашей роли.

Давайте обсудим различные типы владельцев и пользователей, а также их разрешения:

1. Владелец. Владелец имеет полный контроль над ресурсом в Search Console. Пользователь с правами владельца может добавлять или удалять других пользователей, просматривать все данные, настраивать параметры и использовать все инструменты в Search Console. 

Есть два типа владельцев. И они оба имеют одинаковые разрешения.

• Подтвержденный владелец. Подтвержденные владельцы — это люди, которые подтвердили право собственности на объект с помощью токена подтверждения (например, HTML-файла или тега). 
• Делегированный владелец. Делегированные владельцы получают доступ к GSC через проверенных владельцев.

2. Пользователь: пользователи по-прежнему имеют доступ к GSC. Но их разрешения более ограничены, чем у владельцев.

• Полноправный пользователь. Полноправный пользователь имеет права просмотра всех данных ресурса и может выполнять определенные действия.
• Пользователь с ограниченными правами: пользователь с ограниченными правами имеет частичный доступ и может не иметь возможности просматривать все доступные данные в учетной записи. 
• Партнер: Партнеры — это люди, которые не могут напрямую открывать или просматривать вашу учетную запись или данные Search Console. Но они могут выполнять и другие задачи в зависимости от типа объединения .

Если вы являетесь владельцем ресурса, у вас есть возможность добавлять новых пользователей и предоставлять разрешения.

Чтобы добавить нового пользователя, перейдите в « Настройки » > « Пользователи и разрешения ».

И нажмите « ДОБАВИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ».

Введите адрес электронной почты нового пользователя и выберите тип доступа. Затем нажмите « ДОБАВИТЬ ».

Недавно добавленный пользователь теперь может получить доступ к вашему ресурсу в Search Console.

Как добавить карту сайта в консоль поиска Google

Файл карты сайта содержит все URL-адреса веб-сайтов, которые Google должен сканировать и индексировать. Это важно, поскольку Google необходимо сканировать и индексировать ваши страницы , чтобы ранжировать их.

Со временем Google просканирует и проиндексирует ваш сайт. Но отправка карты сайта XML напрямую через GSC может ускорить процесс.

Чтобы отправить карту сайта, нажмите « Карты сайта » на боковой панели навигации и введите URL-адрес карты сайта в соответствующем поле. Затем нажмите « Отправить ».

Как только Google завершит обработку вашей карты сайта, вы увидите такое сообщение:

Совет для профессионалов: чтобы убедиться, что ваша карта сайта работает правильно, мы рекомендуем провести сканирование вашего веб-сайта на основе сканирования.

Например , инструмент аудита сайта Semrush .

Настройте проект в инструменте и просканируйте свой веб-сайт.

Затем перейдите на вкладку « Проблемы » и найдите «карта сайта».

Инструмент покажет, обнаружены ли какие-либо проблемы, и предложит советы по устранению каждой проблемы.

Отчеты и функции Google Search Console

Теперь, когда вы активировали Search Console для своего веб-сайта, добавили пользователей и отправили карту сайта в Google, пришло время взглянуть на различные отчеты и функции Search Console, которые вы можете использовать.

Отчет о производительности

Отчет «Эффективность» предоставляет данные о том, как ваш сайт работает в Google.

Он показывает четыре показателя:

1. Всего кликов: сколько раз люди переходили на ваш сайт из результатов поиска.
2. Всего показов: сколько раз ваш сайт появлялся в результатах поиска.
3. Средний CTR (рейтинг кликов): процент показов, которые привели к клику.
4. Средняя позиция: средняя позиция вашего сайта в результатах поиска.

Чтобы просмотреть эти показатели для вашего сайта, нажмите « Результаты поиска » на боковой панели навигации.

Под диаграммой вы увидите таблицу, показывающую, какие запросы, страницы, страны и устройства привлекают трафик на ваш сайт. Кроме того, информация об удобстве страницы и количестве кликов, которые вы получили по дате.

Вот две идеи о том, на что следует обращать внимание при анализе данных об эффективности Google:

• Низкий CTR. Если ваши страницы хорошо ранжируются, но получают мало кликов, рассмотрите возможность написания более качественных тегов заголовков и метаописаний . Это сделает ваши страницы более привлекательными для пользователей.
• Отсутствующие ключевые слова. Если вы не ранжируетесь по важным ключевым словам, возможно, на вашем сайте недостаточно полезного контента, соответствующего им. В этом случае вам необходимо улучшить свою контент-стратегию и разработать качественные условия таргетинга контента, по которым вы хотите ранжироваться.

Если ваш сайт получает трафик из Discover и Google News, вы также увидите специальные отчеты для этих двух сегментов.

Оба отчета выглядят следующим образом:

Инструмент проверки URL-адресов

Инструмент «Проверка URL-адресов» помогает вам проверить статус индексации отдельной страницы вашего веб-сайта. И устраните проблемы, которые могут препятствовать появлению вашей страницы в результатах поиска Google.

Получите доступ к инструменту из верхней панели или нажав «Проверка URL-адресов» на панели навигации.

Чтобы проверить статус индексирования конкретной страницы, вставьте полный URL-адрес в поле поиска проверки и нажмите Enter.

Вы увидите результаты, которые включают следующую информацию:

Этот инструмент также позволяет тестировать действующие URL-адреса, что позволяет увидеть, как страница отображается для робота Googlebot .

Чтобы использовать, нажмите « ПРОВЕРИТЬ LIVE URL » в правом верхнем углу экрана.

На странице результатов нажмите « ПОСМОТРЕТЬ ПРОВЕРЕННУЮ СТРАНИЦУ » > « СКРИНШОТ ».

Вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов, чтобы запросить индексацию новых страниц вашего сайта.

Вставьте полный URL-адрес в поле поиска проверки и нажмите Enter. Затем нажмите « ЗАПРОСИТЬ ИНДЕКСИРОВАНИЕ ». 

Это может ускорить процесс индексации.

Отчет об индексировании страниц

Отчет «Индексирование страниц» находится в разделе «Индексирование». Он показывает, какие страницы Google может найти и проиндексировать, а также любые связанные с этим проблемы. 

Чтобы страницы появлялись в результатах поиска, они должны быть проиндексированы. Поэтому важно избегать проблем с индексацией.

Откройте «Индексирование» > «Страницы» на боковой панели.

Вы увидите две вкладки, показывающие количество проиндексированных и неиндексированных страниц.

Если вы заметили внезапное падение количества проиндексированных страниц, это может быть признаком того, что что-то не так.

Прокрутите вниз, чтобы узнать, почему ваши страницы не были проиндексированы.

Существует множество причин, по которым некоторые ваши страницы могут не быть проиндексированы.

Например, возможно, ваши страницы возвращают ошибки «Не найдено (404)». Или вы добавили тег «noindex» по ошибке.

Этот отчет поможет вам выявить проблему.

Чтобы детализировать конкретную причину, щелкните запись в столбце «Причина». 

Вы увидите список затронутых страниц.

Вместе со ссылкой, чтобы узнать, как решить проблему, в самом верху.

Если вы внесли какие-либо исправления, вы можете нажать « ПОДВЕРИТЬ ИСПРАВЛЕНИЕ » , чтобы помочь Google увидеть, что вы внесли изменения. И, надеюсь, проиндексируем затронутые страницы.

Отчет о файлах Sitemap

Отчет «Карты сайта» отображает историю отправки вашей карты сайта и предупреждает вас о любых проблемах с отправленной картой сайта.

Чтобы получить доступ к отчету, перейдите к « Sitemaps » на боковой панели.

Вы найдете следующую информацию:

Убедитесь, что в столбце «Статус» указано «Успешно». Это означает, что ваша карта сайта была успешно обработана без ошибок. 

Вот обзор того, что означают неудачные статусы, а также как к ним следует относиться:

Нажав на запись об отправке карты сайта, вы увидите отчет для этой конкретной карты сайта.

Нажав кнопку « ПОСМОТРЕТЬ ИНДЕКСИРОВАНИЕ СТРАНИЦЫ » (выделенную выше), вы перейдете к отчету «Индексирование страниц» карты сайта.

В отчете указывается, проиндексированы ли все ваши страницы карты сайта. 

Отчет об опыте страницы

Отчет «Впечатление страницы» предоставляет информацию об эффективности веб-сайта с точки зрения взаимодействия с пользователем.

Пользовательский опыт оценивается по следующим критериям:

• Core Web Vitals : набор показателей Google, которые измеряют загрузку, интерактивность и визуальную стабильность содержимого веб-страницы.
• Удобство мобильного использования: можно ли использовать ваш сайт на мобильных устройствах.
• HTTPS : безопасно ли соединение вашего сайта.

Чтобы просмотреть пользовательский опыт вашего сайта, перейдите к отчету « Впечатление от страницы » на левой боковой панели. 

Результаты распределяются между мобильными устройствами:

И рабочий стол:

Процент «хороших URL-адресов» показывает, сколько URL-адресов обеспечивают оптимальное восприятие страницы пользователями.

Просмотрите каждый отчет, чтобы увидеть, в чем вы ошибаетесь.

Например, 15 URL-адресов из этого ресурса не прошли тест Core Web Vitals. И 224 URL-адреса не прошли тест на удобство использования мобильных устройств.

Нажмите на эти цифры, чтобы просмотреть полный отчет о проблемах.

Здесь мы видим, что 15 URL-адресов не прошли тест Core Web Vitals из-за большого времени загрузки LCP (Largest Contentful Paint) .

Нажмите на запись, чтобы увидеть, на каких страницах возникла проблема с LCP.

Чтобы устранить проблемы Core Web Vitals, мы рекомендуем обратиться за помощью к разработчику из вашей команды. (Если только у вас нет большого опыта в техническом SEO.)

После устранения проблемы сообщите Google об изменении, нажав « ПОДТВЕРДИТЬ ИСПРАВЛЕНИЕ » в верхней части отчета об ошибке.

Отчет об улучшениях

В отчете «Улучшения» отображается информация обо всех структурированных данных, которые Google обнаруживает на вашем веб-сайте. И есть ли какие-либо проблемы.

Структурированные данные предоставляют Google дополнительную информацию о вашей странице. Google использует эту информацию для создания расширенных результатов в поисковой выдаче. Что потенциально может улучшить CTR ваших страниц.

Google перечисляет типы структурированных данных, которые он обнаруживает, в разделе «Улучшения» на боковой панели.

Вот так:

Нажмите на конкретный тип, чтобы просмотреть полный отчет. Здесь мы нажали « Хлебные крошки ».

В отчете указывается, есть ли какие-либо проблемы, путем указания «Недействительных» элементов.

Ваши «Недействительные» элементы должны быть равны нулю. Если возникнут какие-либо проблемы, затронутые страницы не будут отображаться в расширенных результатах поиска.

Отчет о действиях, выполняемых вручную

Google принимает меры вручную, если веб-сайт нарушает политику Google в отношении спама .

Веб-сайты с ручными действиями (или штрафами) могут иметь гораздо более низкий рейтинг в результатах поиска Google или вообще не иметь рейтинга.

Это может привести к огромной потере трафика.

Чтобы проверить, применено ли к вам действие вручную от Google, посетите отчет « Действия вручную » в Search Console.

Если в отчете указано «Проблем не обнаружено», вам не нужно ничего делать.

Но если вы видите в этом отчете «Обнаружены проблемы», у вас серьезная проблема. И решать каждую проблему нужно немедленно.

Узнайте, как устранить конкретные штрафы, в руководстве Google по отчету о действиях, принятых вручную .

Отчет по ссылкам

Отчет «Ссылки» помогает отслеживать внешние или обратные ссылки . Обратные ссылки — это ссылки на других доменах, которые указывают на ваш домен.

И они являются важным фактором ранжирования в Google .

Чтобы просмотреть этот отчет, перейдите к « Ссылки » на боковой панели.

Вверху вы увидите общее количество обратных ссылок вашего сайта:

Под этим просмотрите страницы, на которые чаще всего ссылаются — те, которые получают наибольшее количество обратных ссылок:

Плюс, какие сайты ссылаются на вас больше всего:

А также наиболее распространенный якорный текст, который люди используют, когда ссылаются на вас:

Отчет «Ссылки» также показывает, какие страницы вашего сайта имеют больше всего внутренних ссылок или ссылок со страниц вашего домена.

Внутренние ссылки важны для SEO по двум основным причинам:

• Они помогают пользователям и сканерам более эффективно перемещаться по вашему сайту.
• Они передают авторитет другим страницам вашего сайта, что может помочь им занять более высокий рейтинг.

Информацию о ваших внутренних ссылках вы найдете справа от отчета.

Вы увидите общее количество внутренних ссылок, а также страницы, на которые чаще всего ссылаются:

Отчет о покупках

Отчет «Покупки» предназначен для интернет-магазинов и сайтов с обзорами товаров, внедривших на своих сайтах разметку товаров .

Он показывает данные о проблемах со структурированными данными, связанными с вашим продуктом.

Вы увидите комбинацию следующих отчетов (в зависимости от того, какие структурированные данные Google находит на вашем сайте):

• Фрагменты продуктов: обнаруживает проблемы со структурированными данными для фрагментов продуктов в результатах поиска. 
• Списки продавцов: обнаруживает проблемы со структурированными данными для бесплатных объявлений в Google.
• Списки на вкладке «Покупки». Обнаруживает проблемы со структурированными данными для товаров, которые появляются на вкладке «Покупки» в результатах поиска Google.

Перейдите к конкретному отчету на боковой панели.

И вы увидите, есть ли какие-либо «Недействительные» элементы.

Если присутствуют «Недействительные» элементы, затронутые страницы не будут отображаться в расширенных результатах Google.

Поэтому просмотрите «Недопустимые» элементы в отчете, чтобы увидеть, какие ошибки присутствуют.

После устранения проблем воспользуйтесь тестом расширенных результатов Google , чтобы проверить код структурированных данных.

Инструмент сообщит вам, работает ли ваш новый код. И имеет ли ваша запись право на богатый результат.

Отчет AMP

AMP ( ранее известный как ускоренные мобильные страницы ) — это платформа HTML, которую разработчики используют для создания легких и быстро загружающихся веб-страниц.

Когда Google обнаруживает AMP на вашем сайте, он создает в Search Console отчет с подробным описанием этих страниц. И любые проблемы, мешающие Google индексировать страницы AMP.

Чтобы получить доступ к отчету, нажмите « AMP » на боковой панели навигации.

В сводном отчете ваши страницы классифицируются на две категории:

Прокрутите вниз, чтобы увидеть список проблем с вашими AMP-страницами.

Исправьте каждую проблему, чтобы ваши AMP-страницы начали появляться в результатах поиска.

В этом случае мы рекомендуем обратиться за помощью к разработчику. Если только вы не эксперт в этой области.

После устранения проблем нажмите «ПОДВЕРИТЬ ИСПРАВЛЕНИЕ», чтобы попросить Google подтвердить исправления.