Новые уведомления о входящих ссылках

Многие владельцы сайтов используют нашу консоль для веб-мастеров, чтобы посмотреть, как продвигается их сайт в Google. На прошлой неделе мы начали отправлять новые сообщения на сайты, на которые указывают неестественные ссылки, и я хотел подробнее рассказать об этих новых сообщениях.

Оригинальные сообщения со ссылками

Сначала давайте поговорим об оригинальных сообщениях со ссылками, которые мы рассылаем в течение нескольких месяцев. Когда мы видим неестественные ссылки, указывающие на сайт, мы можем реагировать по-разному. Во многих серьезных случаях мы снижаем наше доверие ко всему сайту. Например, это может произойти, когда мы считаем, что сайт в течение длительного периода времени занимается довольно распространенной рассылкой ссылочного спама. Если ваш сайт получает уведомления об этих неестественных ссылках, мы рекомендуем удалить как можно больше спамных или некачественных ссылок, а затем отправить запрос на повторную проверку для вашего сайта.

В некоторых ситуациях мы слышали о каталогах или сетях блогов, которые не удаляют ссылки. Если веб-сайт пытается взимать с вас плату за размещение и удаление ссылок, вы можете сообщить нам об этом либо в своем запросе на повторное рассмотрение, либо упомянув об этом на нашем форуме для веб-мастеров, либо в отдельном отчете о спаме. Мы приняли меры в отношении нескольких таких сайтов, поскольку часто оказывается, что они сами занимаются рассылкой спама по ссылкам.

Новые сообщения со ссылками

В менее серьезных случаях мы иногда ориентируемся на конкретные спам- или искусственные ссылки, созданные в рамках ссылочной схемы, и не доверяем только этим ссылкам, вместо того чтобы принимать меры для повышения общего рейтинга сайта. В новых сообщениях четко указывается, что мы предпринимаем «целенаправленные действия в отношении неестественных ссылок, а не вашего сайта в целом». В новых сообщениях также отсутствует желтый восклицательный знак, который есть в других сообщениях, который пытается передать, что мы решаем ситуацию, которая не такая серьезная, как предыдущие сообщения «мы теряем доверие ко всему вашему сайту».

Насколько серьезны эти новые сообщения со ссылками?

Эти новые сообщения заслуживают вашего внимания. По сути, это означает, что мы не доверяем некоторым ссылкам на ваш сайт. Мы часто предпринимаем это действие, когда видим сайт, который в основном хорош, но может содержать спам или искусственные ссылки, указывающие на него (widgetbait, платные ссылки, спам в блогах, спам в гостевой книге, чрезмерное количество отправлений в каталог статей, чрезмерный обмен ссылками, другие виды ссылочного спама и т.д.). Таким образом, хотя общий рейтинг сайта может не упасть напрямую, сайт может не иметь возможности ранжироваться по некоторым фразам. Я бы не классифицировал эти сообщения как чисто рекомендательные, которые следует игнорировать или предназначены только для невинных сайтов.

С другой стороны, я не хочу, чтобы владельцы сайтов паниковали. Мы иногда используем это сообщение для невинных сайтов, где люди указывают взломанный якорный текст на свой сайт, чтобы попытаться повысить их рейтинг по запросам типа «купить виагру».

Пример сценария: ссылки на виджеты

Довольно много владельцев сайтов прислали мне электронное письмо после получения одного из новых сообщений, и я думаю, было бы полезно, если бы я перефразировал некоторые из их ситуаций, чтобы дать вам представление о том, что это может означать, если вы получите одно из этих сообщений.

Первый пример — ссылки на виджеты. В остальном хороший сайт отправил мне электронное письмо с сообщением. Вот что я написал в ответ, удалив идентифицирующие данные:

«Учитывая очень конкретные действия, которые мы предприняли, я думаю, что мы поступили правильно. Возьмем, к примеру, URL1 и URL2. На этих страницах используются ваши виджеты EXAMPLE1, но страницы содержат привязанный текст с большим количеством ключевых слов, указывающий на URL вашего сайта. В одном виджете есть ссылка ANCHORTEXT1, а в другом — ANCHORTEXT2.
Если вы выполните поиск по запросу «widgetbait matt cutts», вы найдете множество историй, в которых я отговариваю людей добавлять в свои виджеты якорный текст, обогащенный ключевыми словами; см. https://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml например. Итак, это сообщение — способ сообщить вам, что ссылки в вашем виджете не только не работают, но и, вероятно, снижают рейтинг страницы по используемым вами фразам.»

Пример сценария: платные ссылки

Следующий пример — платные ссылки. Я написал это электронное письмо одному человеку:

«Я бы не рекомендовал компании X игнорировать это сообщение. Например, проверьте SPAMMY_BLOG_POST_URL. Это ссылка с очень распространяемого спама веб-сайта, и это ставит под сомнение методы создания ссылок, которые использует компания X (мы также видели кучу ссылок из-за виджетов). Такого рода ссылки не помогают компании X, и им стоило бы потратить время на изучение того, как и почему они начали собирать подобные ссылки.»

Я также написал другому SEO-специалисту по линкбилдингу, который получил это сообщение, указав, что SEO-специалист получал ссылки из каталога, который, как оказалось, предлагал только платные ссылки, превышающие PageRank, и поэтому мы не доверяли подобным ссылкам.

Вот последний пример платных ссылок. Я отправил электронное письмо о ситуации в одной компании следующим образом:

«Компания Y получает это сообщение, потому что мы видим длинный список покупок платных ссылок, которые превышают PageRank. В частности, мы видим много низкокачественных «спонсируемых постов» с привязанным текстом, богатым ключевыми словами, где ссылки переходят через PageRank. Конечный результат заключается в том, что мы не доверяем многим ссылкам на этот сайт. Вот пара примеров: URL1 и URL2. Имейте в виду, что у нас есть больше примеров таких платных публикаций, но эти два примера дают представление о том, какие проблемы действительно следует решить. Я бы порекомендовал удалить такого рода платные публикации, и тогда компания Y могла бы подать запрос на пересмотр. В противном случае мы продолжим не доверять довольно многим ссылкам на сайт. «

Пример сценария: управление репутацией

В некоторых случаях мы игнорируем ссылки на сайты, которые сами по себе не нарушают наших рекомендаций. Хорошим примером этого является управление репутацией. К нам обратились две группы; одна представляла собой крупный новостной веб-сайт, а другая — некоммерческое издательство. Обе получили сообщение о новой ссылке. В одном случае выяснилось, что фирма по управлению репутацией использовала спам-ссылки, пытаясь разместить позитивные статьи на новостном сайте, а мы игнорировали эти ссылки на новостной сайт. В другом случае кто-то пытался манипулировать результатами поиска по имени человека, покупая ссылки в известной сети платной текстовой рекламы. Аналогичным образом, мы просто игнорировали эти конкретные ссылки, и некоммерческому издателю не нужно было предпринимать никаких действий.

Что мне делать, если я получу сообщение о новой ссылке?

Недавно мы запустили возможность загружать обратные ссылки на ваш сайт, отсортированные по дате. Если вы получаете это сообщение о новых ссылках, возможно, вам захочется проверить свои самые последние ссылки, чтобы заметить, что происходит что-то необычное. Если вы обнаружите, что кто-то в вашей компании использовал widgetbait, платные ссылки или серьезный ссылочный спам, стоит разобраться с этим и отправить запрос на пересмотр. Мы также рассматриваем некоторые способы предоставления более конкретных примеров, чтобы сделать эти сообщения более действенными и сузить круг поисковых запросов, когда вы их получите.

Просто чтобы дать вам представление, менее 20 000 доменов получили эти новые сообщения — это менее одной десятой количества сообщений, которые мы отправляем в обычный месяц, — и это только потому, что мы ретроактивно отправляли сообщения на любой сайт, обратным ссылкам на который мы не доверяли. В дальнейшем, исходя из нашего текущего уровня действий, в среднем только около 10 сайтов в день будут получать это сообщение.

Подводя итоги

Я надеюсь, что этот пост и некоторые из приведенных выше примеров помогут донести нюансы этого нового сообщения. Если вы получаете одно из этих новых сообщений, это не повод для паники, но и полностью игнорировать его не следует. В сообщении говорится, что текущий инцидент не влияет на наше мнение о веб-сайте в целом, но он влияет на наше мнение о некоторых ссылках на веб-сайт, и в результате сайт может не получить должного рейтинга по некоторым фразам.

Это сообщение отражает проблему средней степени серьезности, и мы пытаемся найти правильный способ предупредить людей о том, что на их сайте может быть потенциальная проблема (и ее стоит изучить), при этом не слишком напрягая владельцев сайтов. Но мы хотели сделать этот дополнительный шаг к большей прозрачности сейчас, чтобы мы могли сообщать владельцам сайтов, когда они, возможно, захотят поближе ознакомиться со своими текущими ссылками.