Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Хотите узнать все, что нужно знать о 301 редиректах, в том числе о том, как использовать их для увеличения органического трафика? Вы находитесь в правильном месте.
301 редирект довольно прост. Они используются для перенаправления одной веб-страницы на другую. Но понять, как они связаны с SEO, сложнее.
Что такое 301 редирект?
Редирект 301 — это постоянное перенаправление с одного URL-адреса на другой, плавно направляющее как пользователей, так и поисковые системы на новый URL-адрес вместо старого. Он служит цифровым эквивалентом уведомления об изменении адреса для веб-сайтов, гарантируя сохранение авторитета сайта, включая его обратные ссылки. Этот метод перенаправления имеет решающее значение, когда страницы заменяются навсегда.
Например, blog.ahrefs.com перенаправляет на ahrefs.com/blog.
Как сделать 301 редирект
Существует много способов выполнить 301-перенаправление, но наиболее распространенным методом является редактирование файла .htaccess вашего сайта.
Вы найдете это в корневой папке вашего сайта:
Не видите файл? Это означает одно из двух :
Вот несколько фрагментов кода для добавления распространенных типов 301-перенаправления через .htaccess:
ВАЖНЫЙ. Эти инструкции предназначены только для веб-серверов Apache. Прочтите это, если ваш сайт работает на Nginx, или это, если ваш сайт работает на Windows/IIS.
Перенаправить старую страницу на новую страницу
1 | Redirect 301 /old-page.html /new-page.html |
Используете WordPress? Устраните необходимость редактирования файла .htaccess с помощью бесплатного плагина Redirection .
Добавление 301 редиректа становится таким простым:
Перенаправление старого домена на новый домен
1 | RewriteEngine on |
2 | RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR] |
3 | RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC] |
4 | RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC] |
ПРИМЕЧАНИЕ.Есть довольно много способов сделать это. Я ни в коем случае не являюсь экспертом в вопросах серверов Apache и файлов htaccess. Это код, который всегда работал у меня. Обязательно протестируйте это перед внедрением на своем сайте.
ВАЖНЫЙ! Если RewriteEngine onон уже есть в вашем файле .htaccess, не повторяйте его. Просто скопируйте оставшуюся часть кода. Это также можно сделать в Cpanel, что может быть предпочтительнее.
Перенаправить весь домен с без www на www (и наоборот)
Вот версия без www на www:
1 | RewriteEngine on |
2 | RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC] |
3 | RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC] |
Вот версия с www на без www:
1 | RewriteEngine on |
2 | RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC] |
3 | RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC] |
ВАЖНЫЙ! Расположение и порядок кода в вашем файле htaccess также имеют значение. Вы можете столкнуться с нежелательными эффектами, если несколько инструкций будут размещены в «неправильном» порядке (например, цепочки перенаправления и т. д.). Если вы планируете реализовать множество 301-перенаправлений в своем файле htaccess, на это стоит обратить внимание.
Перенаправить весь домен с HTTP на HTTPS
1 | RewriteEngine On |
2 | RewriteCond %{HTTPS} off |
3 | RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] |
ВАЖНЫЙ! Чтобы это работало, на вашем сайте должен быть установлен SSL-сертификат. В противном случае вы получите предупреждающее сообщение «Небезопасно».
Перенаправить весь домен с без www на www и с HTTP на HTTPS
1 | RewriteEngine On |
2 | RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] |
3 | RewriteRule ^ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] |
4 | RewriteCond %{HTTP:X-Forwarded-Proto} !https |
5 | RewriteCond %{HTTPS} off |
6 | RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] |
Влияют ли редиректы 301 на SEO?
Большинство специалистов по SEO сосредотачивают внимание на взаимосвязи между 301 редиректом и PageRank.
Не знакомы с PageRank ? Это формула, созданная Google для оценки «ценности страницы» на основе количества и качества ее ссылок. Конечно, PageRank – далеко не единственный «фактор ранжирования», но в целом считается, что более высокий PageRank соответствует более высокому рейтингу.
Есть ли тому доказательства? Да, Google (повторно) подтвердил PageRank как сигнал ранжирования в прошлом году:
Существует также явная положительная корреляция между рейтингом URL-адресов Ahrefs , который работает аналогично PageRank, и объемом органического трафика, который получает страница:
ПРИМЕЧАНИЕ.Причина, по которой я говорю о рейтинге URL (UR), а не о PageRank, заключается в том, что Google прекратил публичную оценку PageRank в
2016 году . Сейчас невозможно узнать, какой PageRank имеет страница. Я не говорю, что UR является эквивалентом PageRank, но это самый близкий из имеющихся у нас сопоставимых показателей.
Так как же это связано с 301 редиректами?
До 2016 года, если вы использовали редирект 301 для перенаправления с одной страницы на другую, по пути происходила некоторая потеря PageRank. Сколько? Это спорно, но 15% кажутся общим предположением. Это также диапазон, о котором Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела веб-спама Google, упомянул в этом видео 2013 года:
Мэтт на самом деле не сказал, что 301 редирект потерял 15% PageRank в этом видео. Именно эту цифру он использовал в качестве примера. Тем не менее, большинство SEO-профессионалов, похоже, придерживались этой цифры в течение нескольких лет. Вероятно, это связано с тем, что 15% также относится к «коэффициенту затухания» в
оригинальном патенте PageRank .
Для примера предположим, что это число составило 15%.
Вот как это будет происходить:
Простой 301-редирект: домен.com/страница-1 → домен.com/страница-2 = 15 % потеря PageRank.
301 цепочка редиректов: домен.com/страница-1 → домен.com/страница-2 → домен.com/страница-3 → домен.com/страница-4 = 38% потеря PageRank!
Однако в 2016 году Google изменил официальную позицию по этому поводу:
Итак, в 2019 году, если вы перенаправите домен.com/page1 на домен.com/page2 , перенаправленная страница должна иметь такую же «мощность», как и исходная страница.
Это БОЛЬШОЕ дело, и это одна из причин, по которой 301-редирект может быть настолько полезен для увеличения органического трафика. (Подробнее об этом позже!)
Но 301-редирект может вызвать множество других проблем, связанных с SEO, о которых не часто говорят.
Как исправить существующие проблемы с перенаправлением 301 на вашем сайте
Вот как можно найти и устранить существующие проблемы, связанные с 301-перенаправлением.
1. Убедитесь, что HTTP-версия вашего сайта перенаправляется на HTTPS.
Каждый веб-сайт должен использовать HTTPS.
Это не только добавляет дополнительный уровень безопасности для ваших посетителей, но и Google использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования . Добавьте к этому тот факт, что сертификаты SSL доступны бесплатно через Let’s Encrypt , и у вас действительно нет оправданий не использовать HTTPS в 2019 году.
Но наличие SSL-сертификата — это только полдела…
Вам также необходимо убедиться, что люди действительно посещают HTTPS-версию вашего сайта, что означает использование перенаправления 301 между версиями HTTP и HTTPS.
Чтобы проверить наличие этого перенаправления, перейдите на свою домашнюю страницу и посмотрите на строку URL. Вы должны увидеть http s ://[www].yourwebsite.com/ и значок замка.
Измените это значение на http:// (не http s ://), затем нажмите Enter. Вы должны быть автоматически перенаправлены на версию HTTPS.
Если это произойдет, то по большей части все должно быть хорошо. Но могут возникнуть проблемы, например:
Чтобы убедиться в отсутствии таких проблем, запустите сканирование с помощью Site Audit от Ahrefs .
Перейдите к отчету о внутренних страницах и найдите следующие проблемы:
ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы видите одну страницу с предупреждением «с HTTP на HTTPS», и это просто HTTP-версия страницы, с которой началось сканирование, то это не проблема.
Устраните эти проблемы, применив правильные перенаправления 301 с версии HTTP на HTTPS затронутых страниц.
2. Удалите страницы с кодами статуса 301 из карты сайта.
Google просматривает карты сайта, чтобы понять, какие страницы сканировать и индексировать.
Поскольку страницы с кодами статуса 301 технически больше не существуют, нет смысла просить Google их сканировать. Если такие страницы останутся в вашей карте сайта, Google может продолжать посещать их каждый раз при повторном сканировании вашего сайта. Это ненужно и приводит к пустой трате бюджета на сканирование .
Вот один из способов найти такие страницы:
Ищете более быстрый и простой метод? Используйте аудит сайта Ahrefs для сканирования вашего веб-сайта, затем перейдите к отчету «Обзор» и найдите ошибки «Перенаправление 3XX в карте сайта».
Нажав на эту кнопку, вы увидите все страницы с кодом статуса 301 в ваших картах сайта.
Удалите эти URL-адреса из карты сайта и замените их окончательным URL-адресом перенаправления (если его там еще нет).
3. Исправьте цепочки перенаправлений
Цепочки перенаправлений возникают, когда существует серия из двух или более перенаправлений между исходным URL-адресом и целевым URL-адресом.
Вот что говорит Google по этому поводу:
Хотя
робот Googlebot и браузеры могут следовать «цепочке» из нескольких перенаправлений (например, Страница 1 > Страница 2 > Страница 3),
мы советуем перенаправлять их к конечному пункту назначения . Если это невозможно, держите количество редиректов в цепочке небольшим, в идеале не более 3 и не менее 5.
Цепочки перенаправлений не служат никакой другой цели, кроме как навредить пользовательскому опыту и замедлить работу, поэтому вам следует избегать их, где это возможно.
Вы можете проверить наличие цепочек перенаправления на 100 URL-адресах, используя эту программу проверки кода состояния HTTP .
Ищите страницы с двумя или более редиректами.
Чтобы проверить более 100 страниц за один раз, проверьте отчет «Внутренние страницы» в аудите сайта Ahrefs на наличие ошибок «Цепочка перенаправлений».
Нажав на нее, вы увидите все URL-адреса в цепочке, включая конечную целевую страницу.
Есть два способа исправить эти ошибки;
Там, где это практически осуществимо, лучшим вариантом является второе решение.
Для этого отсортируйте список цепочек редиректов по номеру «Нет». входящих ссылок» от высокого к меньшему. Затем нажмите на количество входящих ссылок, чтобы увидеть все внутренние ссылки на перенаправленную страницу.
Замените внутренние ссылки на затронутых страницах прямыми ссылками на конечный целевой URL.
4. Исправьте циклы перенаправления
Петли перенаправления возникают, когда URL-адрес перенаправляется обратно на один из других URL-адресов в цепочке. Это создает бесконечный цикл перенаправлений, который может сбить с толку и заманить в ловушку как поисковые системы, так и пользователей.
Пример: Страница 1 > Страница 2 > Страница 3 > Страница 2 > Страница 3 > Страница 2 > Страница 3 […]
Это убийцы пользовательского опыта, потому что обычно они приводят к такому ответу браузера:
Вы можете найти ошибки цикла перенаправления партиями по 100, используя ту же программу проверки кода состояния HTTP, которую мы использовали ранее. Найдите ошибки «Превышено максимальное количество перенаправлений».
Для более чем 100 страниц проверьте отчет «Внутренние страницы» в аудите сайта Ahrefs на предмет ошибок «цикла перенаправления».
Нажмите на нее, чтобы отобразить все страницы с проблемами цикла перенаправления, а затем исправьте каждую проблему одним из двух способов:
5. Исправьте неработающие редиректы
Неработающие перенаправления — это страницы, которые перенаправляются на мертвую страницу (т. е. на ту, которая возвращает код ответа HTTP 4XX или 5XX).
Пример: Страница 1 (301) > Страница 2 (404).
Это плохо, потому что ни посетители, ни боты поисковых систем не могут получить доступ к конечным URL-адресам. Из-за этого большинство посетителей покинут ваш сайт, а большинство поисковых систем прекратят его сканирование.
Вы можете проверить эти ошибки партиями по 100 с помощью средства проверки кода состояния HTTP.
Чтобы проверить больше страниц, найдите ошибки «Неработающее перенаправление» в отчете «Внутренние страницы» в аудите сайта Ahrefs.
Исправьте эти ошибки одним из следующих способов:
- Восстановление мертвой страницы (в случае случайного удаления)
- Удаление внутренних ссылок на перенаправленный URL.
6. Перенаправление 404 страниц
Страницы, возвращающие статус 404, мертвы, поэтому браузер возвращает такую страницу:
Бывают случаи, когда пользователь, просматривающий эту страницу, имеет смысл. Например, если кто-то вводит неверный URL-адрес в свой браузер, страница с ошибкой сообщит ему, что что-то не так. Вы можете увидеть пример выше — имеет смысл вернуть страницу 404 для этого URL.
Однако страницы с кодами состояния 404 представляют собой проблему, когда:
- Они доступны для сканирования . Сканируемость обычно означает кликабельность. А если они кликабельны, некоторые пользователи в конечном итоге нажмут на внутренние ссылки вашего сайта только для того, чтобы увидеть мертвую страницу. Это не очень хорошо для пользовательского опыта.
- У них есть обратные ссылки . Поскольку страницы 404 недоступны, любые обратные ссылки, указывающие на них, фактически теряются.
Чтобы решить эту первую проблему, проверьте отчет «Внутренние ссылки» в аудите сайта Ahrefs на наличие ошибок «страница 404».
Нажмите на нее, чтобы просмотреть все страницы 404, обнаруженные во время сканирования.
Затем нажмите кнопку «Управление столбцами», добавьте «Нет. обратных ссылок dofollow», нажмите «Применить», затем отсортируйте по этому столбцу от высокого к меньшему.
Проверьте отчет «Обратные ссылки» в Ahrefs Site Explorer на наличие страниц с одной или несколькими обратными ссылками «dofollow». Есть шанс, что эти ссылки могут оказаться ценными. Если это так, вам нужно перенаправить (301) эту страницу на другой соответствующий ресурс вашего веб-сайта.ВАЖНЫЙ
Ключевым моментом является перенаправление страниц 404 куда-нибудь подходящим . Google рассматривает нерелевантные перенаправления 301 как мягкие 404, поэтому в перенаправлении нет никакого реального преимущества, если вы не делаете это на похожую и релевантную страницу.
Джон Мюллер из Google объясняет больше в этом видео .
Если у вас нет похожей или релевантной страницы, но у вас все еще есть страница 404 с множеством качественных обратных ссылок, то, честно говоря, возможно, стоит повторно опубликовать контент, который раньше существовал в этом месте.
Подумайте об этом так:
Если мертвая страница была достаточно ценной, чтобы привлечь качественные обратные ссылки, то стоит задаться вопросом, почему она больше не существует. Я имею в виду, что эта тема явно интересует людей.
На страницах без обратных ссылок dofollow исправьте их одним из следующих способов:
ВАЖНЫЙ . Если вы выберете № 3, убедитесь, что вы заменили не только внутренние ссылки, но также текст привязки и окружающий текст, где это необходимо.
7. Замените 302 редиректы и редиректы метаобновления на 301.
Никогда не используйте перенаправления 302 или перенаправления метаобновления для постоянных перенаправлений.
Перенаправления 302 предназначены для временных перемещений, и Google рекомендует вообще не использовать перенаправления метаобновления, если это возможно. Итак, если на вашем сайте есть что-либо из этого, вам следует либо удалить их, либо заменить на 301 редирект.
Чтобы просмотреть страницы с этими кодами состояния HTTP, проверьте отчет «Внутренние страницы » в аудите сайта Ahrefs на наличие проблем «Перенаправление мета-обновления» и «302-перенаправление».
К счастью, обе эти проблемы можно решить одним и тем же способом:
Вам также следует стремиться удалить или заменить внутренние ссылки на перенаправленные страницы, особенно если они могут сбить с толку пользователей, которые нажимают на них.
8. Ищите перенаправленные (301) страницы, которые получают органический трафик.
Страницы с кодами статуса HTTP 301 не должны получать органический трафик, поскольку их не должно быть в индексе Google. Если такие страницы получают трафик, это означает, что Google еще не заметил перенаправления.
Чтобы проверить страницы 3XX с трафиком, проверьте отчет «Обзор» в аудите сайта Ahrefs на наличие ошибок «Страница 3XX получает органический трафик».
Если вы получили список страниц 3XX откуда-то еще (например, из средства проверки кода статуса HTTP), вставьте их в инструмент пакетного анализа Ahrefs партиями до 200, чтобы увидеть органический трафик на уровне страницы.
ПРИМЕЧАНИЕ. Вы также можете проверить органический трафик в Google Analytics или Google Search Console.
Теперь, если вы только недавно добавили перенаправление 301, это, вероятно, не является большой проблемой. Google должен увидеть это во время следующего сканирования, после чего им следует деиндексировать страницу.
Чтобы ускорить этот процесс, вставьте URL-адрес в инструмент проверки URL-адресов в консоли поиска Google , затем нажмите «Запросить индексирование».
Вам также следует удалить эти страницы из карты сайта (см. № 2) и повторно отправить их через консоль поиска Google.
9. Ищите «плохие» внешние 301
Большинство веб-сайтов ссылаются на соответствующие сторонние сайты и ресурсы.
Это нормально… до тех пор, пока страница, на которую устанавливается внешняя ссылка, не будет перенаправлена в другое место.
Например, представьте, что вы ссылаетесь на полезный ресурс. Двенадцать месяцев спустя срок действия этого домена истекает, и его забирает охотник за просроченными доменами, который удаляет ресурс и перенаправляет на свой «денежный» сайт. Теперь вы непреднамеренно ссылаетесь на что-то нерелевантное (и потенциально даже вредное) для ваших посетителей.
По этой причине важно время от времени проверять наличие «плохих» внешних 301.
Для этого перейдите к отчету «Внешние страницы» в аудите сайта Ahrefs и найдите предупреждения «Внешнее перенаправление 3XX».
Нажмите на нее, чтобы просмотреть список всех перенаправленных внешних ссылок, а также конечный целевой URL.ВИДИТЕ МНОГО СТРАНИЦ?
Поскольку внешние ссылки nofollow часто представляют собой комментарии в блогах, вы можете удалить их, чтобы получить более чистый список. Просто добавьте «Нет. входящих ссылок dofollow > 0» в отчет.
Это должно помочь расставить приоритеты.
Затем просмотрите отчет, просмотрев столбцы URL-адрес и URL-адрес перенаправления . Ищите перенаправления, которые кажутся неправильными. Другими словами, игнорируйте такие вещи, как перенаправление HTTP на HTTPS и перенаправление blog.domain.com/page на domain.com/blog/page . Ищите перенаправления на разные сайты или страницы.
Вот пример, который я нашел при сканировании Backlinko :
Проблема здесь не столько в том, что перенаправление указывает на другой сайт. Те, кто знаком с Нилом Пателем, знают, что в начале этого года он объединил blog.kissmetrics.com с neilpatel.com .
Нет, проблема в том, что перенаправленная страница — это совершенно другая статья.
Оригинальное название статьи: Использование магии качественных данных для увеличения конверсий SaaS
Перенаправленный заголовок статьи: Как понимание вашего клиента поможет вам создать продающий текст
В таких случаях лучше всего удалить внутренние ссылки на перенаправленную страницу.
Для этого достаточно нажать цифру в поле «Нет». входящих ссылок», чтобы увидеть каждую страницу с внутренними ссылками на перенаправленную страницу.
Зайдите в свою CMS и удалите их.
Как использовать 301 редирект для увеличения органического трафика
На этом этапе на вашем веб-сайте не должно быть никаких проблем, препятствующих SEO, связанных с 301 редиректами.
Теперь пришло время серьезно поговорить о том, как мы можем использовать возможности перенаправлений для значительного увеличения органического трафика.
Вот два способа сделать это.
Техника коктейля
У вас есть стакан колы. М-м-м . У тебя есть стакан рома. Вкусный !
Оба эти напитка сами по себе являются отличными напитками. Однако объедините их, и вы выведете ситуацию на другой уровень. Привет, Куба Либре !
Так как же это связано с 301 редиректами?
Думайте об обоих этих напитках как о тематических страницах вашего сайта. Каждый из них выступает хорошо. У них есть несколько приличных обратных ссылок. Они получают органический трафик. Совсем не так уж и плохо. Но почему бы не объединить эти две страницы в одну, чтобы сделать что-то еще лучше?
При этом есть вероятность, что мы сможем превратить две страницы со средней производительностью в один восхитительный коктейль из страниц, которые работают намного лучше!
Недавно мы сделали это с двумя нашими публикациями в блоге Ahrefs:
Обе эти статьи устарели, поэтому мы решили объединить их в одно новое руководство .
Затем мы повторно опубликовали статью на ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/ и перенаправили туда другую статью.
Результаты говорят сами за себя:
Так почему же это работает?
Две причины:
Теперь остается единственный вопрос: как воспроизвести эту стратегию, верно?
Вот процесс.
Шаг 1. Найдите проблемы с каннибализацией ключевых слов (с обратными ссылками)
Каннибализация ключевых слов – это когда две или более страниц нацелены и ранжируются по одному и тому же ключевому слову(ям). Обнаружение таких проблем — хороший способ выявить возможности.
Итак, обо всем по порядку, сделайте копию этого Google Sheet .
Затем вставьте свой сайт в Site Explorer от Ahrefs , перейдите к отчету «Лучшие страницы» и экспортируйте его в CSV.
Импортируйте CSV в первую вкладку Google Sheet.
Для этого выберите «Файл» > «Импорт…» > «Загрузить» > «Выбрать CSV» > при появлении запроса выберите «Добавить к текущему листу».
Вот и все. Перейдите на вкладку «Результаты», и вы должны получить уточненные результаты.
Шаг 2. Найдите подходящие возможности
Далее вам нужно просмотреть таблицу результатов на наличие потенциальных возможностей перенаправления.
Вот хороший пример из блога Hubspot:
Эти две страницы занимают позиции №5 и №6 соответственно по «пользовательскому контенту».
Оба из них:
Итак, давайте посмотрим на страницы с самым высоким рейтингом по «пользовательскому контенту» в проводнике ключевых слов Ahrefs:
В текущей странице в топе рейтинга выделяются две вещи:
Так что, если Hubspot объединит эти два поста в один и объединит весь этот восхитительный «сок ссылок», то я бы сказал, что у них будут хорошие шансы претендовать на первое место. Это потенциально может увеличить их трафик в 2 раза!
Шаг 3. Перепишите и объедините страницы
Теперь пришло время взять лучшее, что есть на каждой странице, и объединить их в одну.
Например, если бы мы делали это для вышеупомянутых статей Hubspot, мы бы, вероятно, сохранили раздел «Как запустить собственную кампанию с пользовательским контентом» из одного поста:
… и оставьте часть, объясняющую «Почему пользовательский контент?» с другого:
Чтобы сохранить релевантность новой страницы как можно более высокой и снизить риск того, что Google будет рассматривать наш 301 как мягкий 404, мы также можем проверить отчет « Привязки» в Site Explorer для каждой страницы:
Это дает некоторое представление о том, почему люди вообще ссылаются на эти страницы.
Например, я вижу, что довольно немногие люди цитируют статистику, ссылаясь на эту страницу, поэтому, возможно, имеет смысл сохранить эту статистику в нашем обновленном посте.ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ
Вам также следует использовать переписывание/объединение двух страниц как возможность лучше удовлетворить запросы поиска и дать поисковикам то, что они ищут. Если по целевому ключевому слову имеется много топ-10 списков, внесите свой новый обновленный пост в топ-10. Если существует множество практических руководств, ну… вы поняли!
ПРИМЕЧАНИЕ. Это не имеет ничего общего с 301 редиректом, но это стоит сделать, если вы хотите максимизировать окупаемость своих усилий.
Шаг 4. Опубликуйте обновленную страницу и внедрите перенаправление 301.
Теперь, наконец, пришло время опубликовать обновленную запись/страницу.
Если какой-либо из старых URL-адресов хорошо подходит для вашего нового сообщения, смело публикуйте его повторно по тому же URL-адресу. Затем вы можете удалить другую публикацию/страницу и добавить 301-редирект к новой публикации.
Возможно, вы помните, что мы сделали с нашим постом о технике небоскребов . Мы повторно использовали URL-адрес /skyscraper-technique/.
Если ни один из старых URL-адресов не подходит для вашего нового сообщения/страницы, то вполне нормально перенаправить 301 обе страницы на совершенно новый URL-адрес.
Например, если бы мы объединили эти две публикации Hubspot в это руководство:
… тогда ни один из двух старых URL-адресов не подойдет.
Было бы лучше опубликовать что-нибудь вроде blog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/.
Итак, мы могли бы сделать это, а затем 301 перенаправить две другие страницы на этот URL. Простой.КОНЧИК
Хотите развить эту идею еще дальше? Проведите аудит контента , чтобы найти страницы без органического трафика или страницы с рейтингом, на которых все еще есть обратные ссылки.
Если эти страницы не важны для вашего бизнеса, удалите их и перенаправьте на соответствующую страницу, которая имеет значение.
Метод слияния
Вот что произошло с органическим трафиком одного сайта после использования метода слияния:
Это увеличение трафика примерно на 116% за 12 месяцев!
Вот процесс вкратце:
Брайан Дин из Backlinko сделал это в прошлом году. Он купил еще один SEO-блог — Point Blank SEO — и перенаправил его на Backlinko. Фактически, именно он использовал этот метод для достижения результатов, которые вы видите на скриншоте выше.
Но прежде чем вы начнете покупать каждый веб-сайт, который попадется вам в руки, поймите следующее:
Добиться успеха с помощью этого метода не так просто, как просто купить любой старый веб-сайт и использовать 301 для перенаправления всех страниц на вашу домашнюю страницу. Это ленивый подход, и в 2019 году это не очень хорошая идея. Вам также необходимо реализовать 301 редирект на каждой странице.
Вот как это сделать, шаг за шагом:
1. Перенос и перенаправление контента
Наибольший прирост трафика, скорее всего, будет достигнут за счет повторного размещения и перенаправления контента.
Брайан Дин сделал это с некоторыми постами на pointblankseo.com , включая печально известный список стратегий построения ссылок Джона.
Знаете, тот, у которого такой профиль обратных ссылок:
Исходный URL-адрес: pointblankseo.com/link-building-strategies.
Новый (перенаправленный) URL-адрес: backlinko.com/link-building-strategies .
Поскольку Брайан переместил сообщение со старого домена на новый с помощью редиректа 301, все эти ссылки теперь фактически указывают на ту же самую страницу на backlinko.com . Страница фактически только что переехала в новый дом.
Перенос и перенаправление контента — лучший вариант, когда применимы все эти факторы:
Обратите внимание, что вы можете бороться с этим последним моментом, но обновляя или переписывая контент после его перемещения и перенаправления. Брайан сделал это с помощью списка стратегий построения ссылок, который не обновлялся примерно с 2012 года.
2. Удалить и перенаправить на другую страницу.
Нет смысла сохранять или перемещать страницы, которые:
Например, нет смысла сохранять страницу «О нас» с веб-сайта, который вы объединяете, потому что тогда у вас будет две страницы «О нас»… что не имеет смысла. Это также относится и к другим страницам, ориентированным на те же ключевые слова, что и существующие страницы вашего сайта.
Их повторное размещение просто приведет к проблемам каннибализации ключевых слов .
Аналогичным образом, если страницы имеют небольшой потенциал трафика или вообще не имеют его, вы можете избавиться от них и перенаправить их в другое место. Именно это сделал Брайан с несколькими публикациями на pointblankseo.com , например, с этой публикацией о информационных платформах:
Этого поста больше не существует. Брайан перенаправил его в свой блог, посвященный инструментам построения ссылок .
Этот исходный URL-адрес был: pointblankseo.com/outreach-platforms .
Новый (перенаправленный) URL-адрес: backlinko.com/link-building-tools .
Он сделал это потому, что ключевое слово «информационно-пропагандистские платформы» не имеет объема поиска и потенциала трафика. Это не та тема, на которую стоит ориентироваться.
Поэтому имело смысл перенаправить этот пост на другой релевантный пост с потенциалом трафика.
3. Удалить и перенаправить на свою домашнюю страницу.
Если перенаправлять страницы некуда и нет смысла перемещать и перенаправлять их, то последним средством является перенаправление на вашу домашнюю страницу.
Брайан сделал то же самое с большинством страниц на pointblankseo.com , например, с этим руководством по наживке эго:
Исходный URL-адрес: pointblankseo.com/egobait-guide .
Новый (перенаправленный) URL-адрес: backlinko.com/blog .
Почему это последнее средство? Что ж, помните, что мы говорили ранее о том, что Google рассматривает нерелевантные 301 редиректы как мягкие 404. Это может произойти при перенаправлении сообщений и страниц на вашу домашнюю страницу.
Но вот в чем дело: если вы не перенаправите эти страницы, то существует 100% вероятность того, что Google воспримет их как мягкие 404. Вывод: вы также можете перенаправить их.
Однако здесь есть одно предостережение: не следует перенаправлять страницы с некачественными обратными ссылками. Это, скорее всего, принесет больше вреда, чем пользы, поэтому обязательно проверьте отчет об обратных ссылках в Site Explorer для каждой страницы перед перенаправлением.
Если профиль обратных ссылок выглядит так…
… тогда, вероятно, лучше просто удалить эту страницу и оставить для нее ошибку 404.
Или, если вы действительно чувствуете необходимость перенаправить страницу, вы можете перед этим дезавуировать плохие ссылки. Однако это, вероятно, требует больше усилий, чем оно того стоит.
Последние мысли
301-редирект имеет множество применений в SEO.
Используйте их стратегически, и вы увидите огромный прирост органического трафика. Тем не менее, сначала стоит убедиться, что на вашем веб-сайте нет проблем с 301-переадресацией, поскольку они могут помешать вашим текущим и будущим усилиям по SEO.